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El diseño de la Investigación Cualitativa

by Uwe Flick, Tomás del Amo Martín & Carmen Blanco Castellano

El diseño de la Investigación Cualitativa es el volumen con el que se abre esta colección. Proporciona una introducción a la investigación cualitativa muy últil para justificar cómo planificar y diseñar...


La gestión de la calidad en Investigación Cualitativa

by Uwe Flick

La calidad se examina aquí desde el punto de vista del uso o la reformulación de los criterios existentes para la investigación cualitativa o la definición de nuevos criterios. Este libro examina los debates...


Los análisis de conversación, de discurso y de documentos en Investigación Cualitativa

by Tim Rapley

El análisis del discurso, de conversaciones y de documentos es uno de los enfoques principales en la investigación cualitativa en la actualidad y el objetivo de esta obra. A lo largo de este libro se irán...


Desnudando la mente del consumidor

by Cristina Quiñones

Este libro intenta presentar una visión teórico-práctica de los fundamentos del Consumer Insight como concepto, herramienta y fundamento de un marketing consumo-céntrico, es decir, un marketing basado en...


Marketingdencias

by Sara Villegas Saurí

¿Es posible vender humo? ¿Por qué todos los relojes de los anuncios marcan las 10:10 h? ¿La Iglesia es una marca como Dios manda? ¿A qué trampas estás expuesto en los supermercados para que compres más?...


Brandoffon

by Andy Stalman

Estamos atisbando el «futuro del futuro». Vivimos un cambio de era sin precedentes que está transformando nuestro entorno y con ello todas las empresas y marcas. En este nuevo escenario los productos ya no...


Tu plan de marketing digital en una semana

by Mau Santambrosio & Patricia de Andrés

El marketing digital representa una enorme oportunidad para empresas y personas. La revolución digital nos ha dado más y mejores herramientas para gestionar nuestra vida y nuestros negocios. Y generalmente...


La publicidad sí vende

by Pablo y Buil Pilar Medina

¿Cómo será la publicidad en los próximos años? La publicidad sí vende responde a esta pregunta a través de la experiencia de diez grandes publicitarios españoles a los que une su pasión por alcanzar...


V de Vulnerable

by Seth Godin & Sigrid Guitart

V de Vulnerable es un abecedario para adultos escrito por el gurú del marketing Seth Godin e ilustrado por Hugh MacLeod. En él, pretenden conseguir que dejes de ser un mero espectador, un peón del sistema...


Sistemas de distribución selectiva

by Fernando Carbajo Cascón

La distribución selectiva es un sistema cada vez más utilizado en mercados altamente competitivos, donde la competencia se traslada del precio a la imagen, para hacer llegar al público productos de prestigio...


Todo lo que debes saber sobre marketing en una semana

by Mau Santambrosio

Sólo hay un marketing que funciona: el que mejora la vida de los consumidores. ¿Qué puedo hacer para que mi producto lo consiga? Ésta es la primera de muchas preguntas que deberías hacerte para diseñar...


Cómo preparar un plan de social media marketing

by Pedro Rojas & María Redondo

En la actualidad, un setenta y ocho por ciento de las organizaciones utilizan activamente las redes sociales y las estrategias de social media, pero sólo el cuarenta y uno por ciento lo hace a través de...


¡Lo quiero!

by Mark Davies, Tina Catling & Mar Vidal

El mundo del marketing es un lugar turbulento que avanza a un ritmo increíble a medida que van cambiando las tendencias. ¡Lo quiero!, un divertido libro completamente visual y práctico, te enseña a sumarte...


Los 10 pecados capitales del marketing

by Philip Kotler & Ana García Bertrán

Según las estadísticas, gran parte de los nuevos productos y servicios fracasan al intentar consolidarse en el mercado. Esto se debe, por una parte, a que los expertos en marketing no están considerando...


Las entrevistas en investigación cualitativa

by Steinar Kvale, Tomás del Amo Martín & Carmen Blanco Castellano

Las entrevistas son uno de los principales enfoques en la recogida de datos en la investigación cualitativa. Conocemos una variedad de formas de hacer entrevistas con objetivos y principios diferentes. Al mismo...


Marketing de afiliación en una semana

by Pedro Robledo

Marketing de afiliación en una semana te permitirá descubrir el mundo de la afiliación y tener una visión general del mismo para sacarle el máximo provecho. Descubre, entre otras cosas, como conseguir una...


#Socialholic

by Fernando Polo Hernanz & Juan Luis Polo Hernanz

En el período comprendido entre 2008 y 2011 el número de usuarios de redes sociales se duplicó. Un 31 por ciento de ellos entra en Facebook varias veces al día. En España, ocho de cada diez internautas...


Speed Marketing

by Fernando Montero

Los expertos coinciden en que la rapidez es el ingrediente indispensable y fundamental en este comienzo de milenio, la diferencia entre el éxito del fracaso en el hípercompetitivo mundo empresarial actual....


Hay otro partido

by Destéfano, Claudio

En esta oportunidad, Claudio Destéfano pone en práctica su reconocida capacidad para captar esos detalles que hacen la diferencia

en el mundo de las marcas, para revelarnos los entretelones de ese otro partido....


Marketing Directo 2.0

by Félix Cuesta

La revolución digital ha hecho que la mayoría de disciplinas relacionadas con la gestión empresarial hayan tenido que reformular sus teorías, especialmente en el campo del marketing. De la mano de dos de...