Business & economics / Marketing

Les nouveaux défis du Brand Content

by Thomas Jamet

 « Le Brand Content c'est finalement ce que devrait être la bonne publicité. Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le...

L'affiliation

by Thibault Vincent

Vous souhaitez développer vos ventes sur Internet ? Un moyen rapide et efficace s'offre à vous : l'affiliation. Cette technique marketing, qui consiste à faire la promotion de vos produits ou services via...

Le petit livre rouge de la vente

by Jeffrey Gitomer

Comment vendre encore et toujours

Les conseils et les réponses de toute une vie au service de la vente, par l'auteur du best-seller The Sales Bible (La Bible de la Vente).

"Je saute de joie parce que vous allez...

L'essentiel du plan marketing opérationnel

by Nathalie Van Laethem, Corinne Billon & Guénaëlle Bonnafoux

En alternant les apports théoriques et les cas concrets d'entreprise, les auteurs proposent un panorama complet et pratique du plan marketing opérationnel.

Cet ouvrage fournit de nombreux outils utiles au...

L'emailing efficace

by Guillaume Fleureau

Avec plus de 3 milliards de comptes email dans le monde, l'email reste un moyen de communication fondamental et très populaire. Les spammeurs l'ont bien compris, voilà pourquoi il est nécessaire de connaître...

Luxe oblige

by Jean-Noël Kapferer & Vincent Bastien

Véritable livre de référence de stratégie sur le luxe, Luxe oblige en rappelle les fondamentaux et définit ce qu'est réellement une politique de luxe. Il clarifie le concept de luxe, le distinguant en...

Facebook, Twitter et les autres...

by Christine Balagué & David Fayon

Un milliard et demi d'internautes sont connectés sur les réseaux sociaux... Une réalité que les entreprises doivent impérativement prendre en compte, car il s'agit là d'un puissant vecteur de communication,...

Le neuromarketing en action

by Michel Badoc & Patrick Georges

• Comment marquer l'esprit et la mémoire du consommateur ?
• Comment le faire réagir en fonction de telle ou telle couleur, telle ou telle forme, tel ou tel son, telle ou telle odeur ?
• Comment cibler la partie...

Le neuromarketing en action

by Michel Badoc & Patrick Georges

• Comment marquer l'esprit et la mémoire du consommateur ?
• Comment le faire réagir en fonction de telle ou telle couleur, telle ou telle forme, tel ou tel son, telle ou telle odeur ?
• Comment cibler la partie...

Le dossier et le communiqué de presse

by Jeanne BORDEAU

L'art d'une communication écrite efficace

Qu'est-ce qui différencie le dossier de presse de la brochure marketing ? Comment donner envie au journaliste de le lire ? Comment éviter toute méprise de sens ?...

Le marketing digital

by François Scheid, Renaud Vaillant & Grégoire de Montaigu

Plus d'un Français sur deux achète en ligne, visualise des vidéos ou des émissions de TV sur le Net, recherche des évaluations de produits avant d'acheter, exploite son réseau social pour émettre et...

Le packaging

by Benoît Heilbrunn & Bertrand Barré

Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l’histoire du marketing, le passage de l’« emballage...

MBA Marketing

by Collectif Editions d'Organisation, Jean-Marc Lehu, Christophe Beranoya & Christophe Benavent et al.

Dans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing...

Les 7 clés du marketing durable

by Elizabeth Pastore-Reiss

Le développement durable a profondément bouleversé le contexte des entreprises. Firmes internationales et PME doivent désormais intégrer ce changement. Comment dès lors assurer la pérennité de l'entreprise ?...

Transformer vos meilleurs prospects en clients réels

by Nicolas Dugay, Laurent Horwitz, Sébastien Lacombe & Gilles Mounissens

Votre politique d'acquisition clients est-elle cohérente ? Votre entreprise est-elle organisée pour se développer grâce à eux ? Comment optimiser la gestion de vos prospects ? Comment mettre en place un...

Le grand livre du marketing

by Jean-Marie Ducreux

La démarche marketing assure à qui la connaît pérennité, croissance et rentabilité. Il est donc essentiel d'en maîtriser les fondamentaux. A l'heure d'Internet et de la dématérialisation de l'information,...

Marketing synchronisé

by Marco Tinelli

Le nouvel âge d'or du marketing ?

Les nouvelles technologies de communication numérique ont radicalement changé le monde en moins de dix ans. En créant de nouveaux canaux d'interaction agiles et intelligents,...

Marketing et consommation expérientiels

by Claire Roederer

L'approche expérientielle, initiée par les articles fondateurs d'Holbrook et Hirschman, s'attache à comprendre l'individu, lorsqu'il consomme.

Elle postule que nous cherchons à vivre des expériences de consommation...

Marketing et consommation expérientiels

by Claire Roederer

L'approche expérientielle, initiée par les articles fondateurs d'Holbrook et Hirschman, s'attache à comprendre l'individu, lorsqu'il consomme.

Elle postule que nous cherchons à vivre des expériences de consommation...

La musique au service du marketing

by Laurent Delassus

Quand la musique fait vendre !

Comment utiliser la musique pour mieux vendre ses produits et valoriser sa marque ?

Si la musique a longtemps été la dernière roue du carrosse dans les briefs marketing,...