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Les fiches outils du marketing

by Nathalie Van Laethem, Corinne Billon, Guénaëlle Bonnafoux & Valérie Lacroix et al.

Pratique et base sur l'expérience, ce guide opérationnel complet présente en 100 fiches les outils performants et les pratiques indispensables au marketing d'aujourd'hui.

  • Bâtir une stratégie marketing...


Le marketing multicanal

by Vladimir Dragic

Interaction continue avec le consommateur, applications pour smartphones, boutiques connectées aux plateformes digitales, réseaux sociaux, centres d'appels... les circuits de ventes sont désormais multiples...


Le Marketing des résultats

by Alain Dupont & Jean-Paul Delmeire

Comment établir une stratégie efficace pour assurer à son entreprise une rentabilité ?

Le marketing des résultats commence, à la racine, par une volonté collective de réussite, de qualité de communication...


Digital natives

by Thomas Stenger

Qui ne s'est pas déjà enthousiasmé... ou inquiété en voyant avec quelle aisance des jeunes, et même des enfants, parviennent à utiliser toutes sortes d'objets numériques ? Le comportement des jeunes...


Nudge marketing

by Eric Singler

Comment doubler les ventes d'une marque de soupe sans modifier ni son prix, ni son packaging, ni son emplacement en magasin ? Comment réduire la consommation d’énergie de la population ou améliorer l’efficacité...


Créer du sens en marketing

by Frédéric Dosquet

Et si le marketing, ce n’était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante et complexe...


Marketing, les illusions perdues

by Florence Touzé

Pour une nouvelle définition du marketing !

Le marketing a mauvaise presse. Bâties après-guerre, ses règles sont dépassées par une société en évolution permanente et de nouveaux enjeux fondamentaux....


Marketing, les illusions perdues

by Florence Touzé

Pour une nouvelle définition du marketing !

Le marketing a mauvaise presse. Bâties après-guerre, ses règles sont dépassées par une société en évolution permanente et de nouveaux enjeux fondamentaux....


Stratégie digitale

by Cindy Dorkenoo

Cet ouvrage s'adresse à tous les entrepreneurs, dirigeants et professionnels du marketing soucieux d'élaborer une stratégie digitale efficace ou de donner un nouveau souffle à leur stratégie e-marketing....


Segmenter les marchés du futur

by Paul Millier

Comment se doter d'une première représentation du marché auquel une innovation va s’adresser ? Les méthodes classiques de segmentation sont-elles adaptées à l’innovation ? Lorsque l’information est...


Le guide de l'éco-innovation

by Hélène Teulon

Ce guide pratique présente une méthode d'éco-innovation originale fondée sur plus de dix ans d'expérience dans un domaine encore récent. Il a pour objectif de permettre aux entreprises d'intégrer les...


Le marketing de la peur

by Marie-Hélène Westphalen & Serge Michels

Les Français ont peur. Peur de la nourriture qu'ils mangent, de l'air qu'ils respirent, de l'environnement dans lequel ils évoluent. Pesticides, aspartame, antennes relais, dioxines, parabènes, bisphénol......


Le web marketing

by Stéphane Bodier

Le web marketing est un nouveau métier, qui bouleverse toutes les règles du marketing classique. Chaque consommateur a des goûts, des moyens financiers, des aspirations qui lui sont propres et le web marketing...


Maman, Papa... la consommation et moi

by Pascale Ezan & Isabelle Mazarguil

La famille est à la mode ! Presse spécialisée, émissions télévisées, sites Internet, ouvrages scientifiques et grand public, jamais sans doute, on aura tant entendu parler de la famille alors même que...


Repenser le commerce

by Isabelle Collin-Lachaud

L'hypermarché... au-delà de son rôle économique évident, il est devenu le dernier lieu de mixité dans nos sociétés contemporaines, une sorte de place du marché (post-) moderne. Il constitue aussi le...


Vade-mecum de la communication externe des organisations

by Olivier Moch

Vous souhaitez mettre en place une communication externe efficace, c’est-à-dire qui atteint ses cibles et ses objectifs ? Ce livre sera votre guide !

De façon pragmatique, ce vade-mecum vous donne les clés...


Construire une marque leader

by Yves Goblet

Lorsqu'une entreprise perd des parts de marché, c'est souvent parce qu'elle a « oublié » de s'intéresser au consommateur. Et donner une orientation marketing à son entreprise pour construire une marque...


Les 10 règles d'or du marketing

by Pierre Cabane

Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle.

L'ensemble des grands domaines est traité...


L'idée qui tue ! - Comment vendre une idée révolutionnaire

by Nicolas Bordas

Les idées sont comme les êtres vivants : elles naissent, vivent et meurent. Néanmoins, certaines réussissent à avoir plus de pouvoir que d'autres. La raison : leur capacité à anticiper le futur, à le...


Entreprises, gérez votre e-réputation

by Loïc Bodin

On parle de vous !

Quels sont les enjeux de la e-réputation ? Comment se propage une information sur Internet ? Comment construire une stratégie d'image ? Sur quels outils de veille s'appuyer et comment utiliser...